投注视频领域的下一匹黑马
Posted on | May 16, 2010 | Comments Off
作者：陈俊
最近这两年，每逢岁末年初，国内网络视频领域必有大事发生：2009年11月，盛大以4400万美元的价格换股收购酷六；12月， 央视宣布投资2亿元筹备中国网络电视台； 2010年1月，百度宣布携手海外风投7000万美元进军视频领域，成立独立网络视频公司奇艺网。加上之前网易宣布正式上线视频频道，上海、湖南、浙江和深圳的广电集团纷纷推出自己的网络视频门户，至此，门户搜索网游等处于国内第一阵营的互联网公司和国家广电部门集体杀入网络视频领域，让这一2005年诞生的互联网新兴市场变成大佬巨资火并、大鱼吃小鱼的杀戮战场。
和2008年初监管部门大幅抬高网络视频进入门槛推行许可证制度令风险投资犹疑止步不同，这一波“国家队”“富二代”挺进网络视频产业本身就携巨资入场，并且刺激风险投资加大投入，最早投入视频行业跑在第一、如今却备受威胁的优酷网去年底再次融资4000万美元，以确保自己在未来的烧钱比赛中不被淘汰出局。据估计，迄今有超过5亿美元风险投资砸进了网络视频行业。易凯资本 CEO王冉表示，“视频行业已经劫持了部分投资者。投资者已扔进去的钞票不想打水漂，为了保本或获得回报，只能再扔更多。”据他判断，经过许可证、打击盗版等一轮轮监管风暴后，网络视频业已经不太适合早期风投进入，一旦走完调整期来到拐点，这个行业更适合版权商、门户网站等战略投资者或大型PE进入，然后以版权和资金为两大护法，确保活下来的视频企业走上真正持久的盈利之路。
盈利，是目前让在视频领域拼命奔忙多年的网站的心头之痛。2006年，在Youtube的引领下，全行业转向了用户上传的视频分享模式。这一模式培养了用户上网看视频的习惯，却因为内容的盗版和不可控，让最有可能出钱买眼球的品牌广告主迟迟不敢拉开钱包。领头羊Youtube迄今还没有给斥资 16.5亿美元买下它的Google带来盈利，更不用说服务器宽带成本远远高于美国的中国同行：优酷、土豆去年广告收入创纪录地突破亿元大关，两家合计收入3.5亿人民币，但还是远远不能覆盖其硬件、人力和市场推广开支。
更要命的是，网络视频模式最近一年的转变带来了另一项新增的、数额堪与服务器宽带成本媲美的开支：版权。全正版内容、广告主能放心植入广告的 Hulu模式成为这一波进军视频业的“国家队”“富二代”热捧跟进的方向，也迫使国内第一批视频企业把商业模式转向正版内容，土豆宣布投入1亿元购买和制作内容。然而，版权价格已随视频模式转换而急剧攀升，例如国内电视剧从最初的几百几千上升到几万元一集，有的甚至报到了几十万元一集，这一情形使互为死敌的优酷和土豆不得不走到一起，近日宣布联合采购版权。
比起优酷土豆，新近入场的“国家队”“富二代”确实没有为视频分享付出的沉没成本和模式转型的包袱，可以轻装上阵的姿态在Hulu模式的道路上迅速奔跑。然而，仔细考察Hulu的成功模式，可以发现新闻集团、迪士尼和NBC的股东背景为Hulu获取正版内容拥有低成本和垄断优势，而这一优势并不为那些以互联网上市公司为依托的“富二代”所拥有，它们同样要为版权付出大笔的金钱；“国家队”具有这一优势，但与生俱来的国企体制和效率必然影响它们的灵敏和速度，而这在互联网领域至关重要。
那么，网络视频行业还有没有发现投资下一匹黑马的机会呢？有！如果我们把眼光从网络视频内容生产传播环节转向视频广告投放管理变现环节的话。
专业分工是网络视频的必然发展趋势，内容生产、传播、价值变现这三大环节分工越来越清晰，相互配合越来越紧密，才能把整个产业做大，产生更高的价值。迄今为止，网络视频价值变现这一环节的发展和盈利走在了前头。
2月17日，美国一家覆盖了500多家网站的视频广告网络公司YuMe获得第三轮2500万美元融资，投资者是Menlo Ventures、Khosla Ventures、Accel Partners、BVCapital和DAGVentures等硅谷顶级VC。这些投资者相中YuMe身上哪些“淘金点”呢？
当收看网络视频成为互联网用户第四大应用，对视频广告的接受度也越来越高，这就为海量的互联网流量价值提升变现提供了可能。YuMe值得称道的地方，在于它不是靠简单买断媒体资源或者与媒体大比例高成本分成的模式，而是依靠媒体资源管理、精准定向、实时效果追踪的能力和优势趟出一条清晰可靠的盈利道路，使它能在与非广告公司背景的第三方代理广告网络的竞争中盈利赚钱，轻松撑过危机。更具有想象空间的是，YuMe具有跨媒体视频广告投放能力，即不仅能够支持网站媒体的广告形式，还可以支持手机和IPTV等新兴媒体的广告形式。
在美国，网络视频的投资热点已经转向视频广告领域：除了YuMe，Tremor Media、Mixpo、Extreme Reach、One True Media、Overlay.tv和Vdopia等各类专注于视频广告投放服务和技术的网络广告公司从去年开始频频获得风险投资。
其实，在网络视频领域，中国一直和美国同时起步，甚至还更早。土豆网2005年4月成立比Youtube还早了一个月。同样，国内与YuMe商业模式相似的视频广告网络早在2007年1月诞生，比YuMe早了两个月。在那时，2006年6月成立的随时传媒与百度共同推出了基于百度联盟媒体资源运营的“百度TV”广告网络。据了解，目前随视传媒的系统每日管理的媒体资源量和广告投放量已经超过YuMe公布的现有数据。
而传统的第三方代理模式的广告网络越来越受到广告公司和媒体的双重挤压，利润空间变窄，而YuMe和随视传媒的‘百度TV’广告网络突破了网站传统的广告位置和时间的二维度存货管理方式，为网站开发出独立受众这一第三维度的存货，提升了网站的广告价值。
随着国内网络视频产业成熟、广告市场回暖，相信美国在网络视频的最新投资趋势很快将蔓延到国内来
从起点中文看视频共享的未来
Posted on | May 16, 2010 | Comments Off
作者：郑治
2007年底，我在《没有围墙的电视》中，对Youtube模式倍加推崇，认为Youtube将彻底颠覆电视，因为它打破了传统电视“采编播”三个环节上的所有“围墙”。
但Youtube模式因影视版权纠纷、草根内容广告价值低、高昂的成本，一直未能走出巨额亏损局面，当影视版权方推出Hulu后，Youtube模式更是备受质疑。国内情况也是一样，甚至土豆王微称草根内容为“垃圾流量”，“Youtube”们纷纷转型Hulu–基于正版影视的广告模式。但Hulu所谓的长视频模式，仍然受制于传统影视版权方，只不过是传统影视的互联网发行渠道而已。
在讨论视频共享的商业模式前，让我们先看看起点中文–网络文学网站的模式（更多请看百度百科起点中文）。
- 模式：读者免费试阅，VIP章节收费；作者分成或网站买断。
- 即时创作、即时阅读：古时说书人的“且听下回分解” 重获新生，作者每天更新，写得好的作品，会形成读者们催促“更新！更新！快更新！”的局面。
- 为读者写作：之前作家们流行的说法是“文学是很个人的东西”，“我写我心，不容置啄”。但在起点，报酬是根据读者点击决定，就如古时说书人现场收钱一般；其次，读者的推荐票，决定作品在推荐榜上的排名，进而影响点击率。所以起点作家重视读者反馈、重视与读者互动，甚至会用读者的名字作为书中角色的名字，全然是为读者而写作。
- 电子书先于实体书 ：起点孕育了一批杰作，例如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》等，这些杰作在起点火爆后，被印成实体书，在线下同样取得不俗的业绩。
- 大作家们降尊屈贵，进驻起点：最开始起点是“边缘人物”写作的地方，05年起点当月签约作品稿酬发放突破100万，09 年起点用户数6189万人。这时王蒙等大作家们降尊屈贵、进驻起点，网络写手与传统作家平起平坐。
- 起点已与传统出版社平起平坐！起点被线下实体书盗版，被盗版网站盗版，被大量盗版已可证明起点模式的成功，这也是中国的悲哀。
视频共享网站与其纠缠于影视版权、纠缠于避风港和红旗模式的pk，不如参照起点模式，开拓自己的生态圈，颠覆传统影视。
1. 发展一批以拍摄视频为生的拍客：视频分为阿凡达式专业大制作、“馒头血案”式的专业小制作、普通草根DV（随意之作，不为盈利）三类，视频共享网站应着力发展“馒头血案”式的专业小制作，即找到胡戈式的创作人群。
2. 一定要用户付费、拍客（作者）分成。这样拍客（作者）者将竞争用户手中的“选票”，努力创作拍摄，并积极互动。广告模式隔了一层，多了一个环节，作者赢得人气后，还要迎合广告主，很容易陷入电视收视率是万恶之源的境地。
3. 创造自己独特的讲故事的方式：每一种媒介都有它最适合的内容形式，比如当电视找到体育直播、电视剧后，就确立了电视超越电影的主流媒体地位。网络视频除了可以一口气看个痛快外，用户也将有定时观看、等着更新观看的用户行为和习惯。已有一些视频网站投资上游影视拍摄，其中我看好专网络制作的内容–网络剧。
4. 开拓版权出路，全媒体发行：把网络视频版权输出到传统电视台等其他媒介渠道。
今天，网络视频领域仍将是传统版权模式主导，因为传统影视有巨大的生产成本，而视频共享网站没有掌握独特的“讲故事”方式、没有培育出自己的内容源，影视制片人/导演/演员仍然主要为传统影视渠道而创作。
只有当视频共享网站成长为大象、种植出森林后，才有改变版权规则的谈判砝码。
毕业于哥伦比亚大学、精通代码的记者能跨越媒体与技术的鸿沟吗？
Posted on | May 16, 2010 | Comments Off
译者：朱文轩
原文地址：
http://www.wired.com/epicenter/2010/04/w…原文标题：Will Columbia-Trained, Code-Savvy Journalists Bridge the Media/Tech Divide?
原文作者：Eliot Van Buskirk
哥伦比亚大学即将设立一个结合工程学和新闻学的新学位。这所常青藤大学希望，这样一个独特的培养计划能够为未来的新闻机构培养出复合型人才。据哥伦比亚大学“福基金会工程应用学院” （Fu Foundation School of Engineering and Applied Science） 计算机科学系主任什利·纳亚尔（Shree Nayar）介绍，计算机科学与新闻学硕士学位是该计划的第一步，该计划由其所在学院与哥伦比亚大学新闻学院共同负责。在周三晚些时候宣布本消息之前，哥伦比亚大学对Wire.com公布了细节。
过去十年，各大新闻学院都竞相更新各自的培养计划，因为传统的以报纸为导向的技能已经无法让学生适应当今世界这一点越发明确。就像几十年以前电脑的使用对于新闻行业愈发重要一样，今天的新闻业对编码的要求越来越高，以至于现在就算熟练掌握广义上的“多媒体技能”都不够。
哥伦比亚大学的培养计划将于2011年秋招收首批（排名前）15位学生，旨在打破记者和IT专业人才之间的障碍，因为精通网络和数字技术对各种形式的新闻搜集、报道和发布都至关重要。现在的问题是，用户不知该向软件开发者要什么（或怎样提出要求），开发者也不了解他们的软件需要在用户手中发挥什么作用。
“（新闻机构的）IT部门研发出软件程序，记者却不用，记者提出的要求又无法通过计算机编程实现，” 哥伦比亚大学福基金会工程应用学院计算机系教授茱莉亚·赫什伯格（Julia Hirschberg）说，“我们的目标是培养出一代对两个领域都很了解的记者。”
哥伦比亚大学新闻学院教务主任比尔·格鲁斯金（Bill Grueskin）告诉我们，虽然学生们因为年轻对网络大体了解，但创造这些强大的新工具要求全然不同的、更深入的技能体系，这种技能体系目前在各个大学的新闻和技术院系都有缺失，而且被忽视到了一个产生危害的程度。”
“有些高中或大学毕业生精通技术，但大多数时候仅限于使用维基百科、脸谱和Gmail，”格鲁斯金说，他注意到虽然哥伦比亚大学新闻专业的学生正在学习多媒体编辑和网站维护，“但他们几乎都必须依赖某种软件或程序进行数字化新闻工作。我们希望而且预计从这个计划出来的学生更善于创新，找到新闻机构迫切需要的解决方案。”
这种想法很有道理，因为确实存在这样的问题，而且哥伦比亚大学有能力应对这样的挑战。 不过最让我们感兴趣的是这些教授希望毕业生能够有所贡献的技术，按字母顺序如下：
自动化新闻模块
利用技术可以打理日常任务，这样就能省出更多时间用来采访、分析、撰稿和编辑。记者常常意识不到这些省力的机会。
“训练有素的计算机科学家能够从一个问题归纳出一类问题，意识到计算机门外汉意识不到的类型特征，” 福基金会工程应用学院数学方法和计算机科学教授海宁·舒尔茨林（Henning Schulzrinne）说，“比方说，与其每次都运行电子制表软件……（他们）会制作一个更强大、更少依赖人工干预的通用工具，（并且）建立起能够以不同方式组合在一起的模块化工具。”
数据可视化
电视主持人每天在新闻节目中都要应付各种数据可视化工具，不过格鲁斯金指出，更好地以图像、图表等形式把复杂信息呈现给用户，这显然是可以做到的。这点很不错，尤其是考虑到现在我们读取新闻的屏幕越来越多地依附在大屏幕和快速处理器上。
深度数据挖掘和分析
已经有技术可以帮助记者处理数据、辨认趋势，但却很难从数据库中找到有价值的信息。 据哥伦比亚大学估算，90%的互联网信息在当前的搜索引擎上都是找不到的，必须通过一系列个人询问才能找到。该校的培养计划将鼓励学生和院系“把这些原始数据与相关内容合成，帮助新闻机构以容易获取的形式呈现给读者。”赫什伯格称，记者也可以更透彻地挖掘更多的公共数据，比如推特上的信息，从而认清政治趋势。
设备驱动新闻
移动报道的技术已经取得了一些进展，移动应用商店也充斥着各种新应用程序，然而要把快速、准确的P2P新闻传递给移动设备以及从移动设备传递这些新闻却需要全新的架构。
数字信任
互联网满是高品质内容，但其包容一切的特性使人们对互联网上的信息产生质疑。如Snopes.com这样的人工揭穿真相的网站固然有助于消除不实信息，但读者怎么知道哪些文章是最准确的呢？当然，你可以跟随一些出版物和记者，但技术可以帮助读者探索陌生的领域而不用害怕陷阱，从而促使准确的文章比不准确的文章传播地更快。
识别隐匿新闻
爱好新闻的软件工程师能够制作工具，找出“新闻管制严重的国家被官方隐瞒的事件，比如传染病、自然灾害和其它灾难，” 赫什伯格指出。
下一代叙事方式
文字、音频、图片和视频在陈述新闻故事时各有所长，也都有缺陷，不过还有别的选择。格鲁斯金说，明天的技术记者应该能够发明运用3D摄影和其它技术的新型叙事媒体。
这一跨专业硕士学位计划有两个学期在哥伦比亚大学新闻学院进行，另外三个学期在哥伦比亚大学福基金会工程应用学院进行，今年秋天接受第一批就读申请。